 |
| image: shutterstock |
Apakah kamu pernah mencari informasi dengan cara berbeda akhir-akhir ini? Alih-alih mengetik kata kunci di Google dan membuka satu per satu tautan, mungkin kamu langsung bertanya pada AI generatif seperti ChatGPT atau Gemini. Kamu hanya perlu satu kali bertanya, dan AI akan memberikan jawaban yang sudah dirangkum rapi.
Cara mencari informasi ini menandai sebuah pergeseran besar dalam dunia digital. Para ahli menyebutnya sebagai transisi dari SEO ke GEO. Apa artinya ini? Dan bagaimana kita bisa bersiap?
Apa Itu SEO? Dan Apa Pula Itu GEO?
Untuk memahami pergeseran ini, mari kita pahami dulu konsep dasarnya.
SEO adalah kependekan dari Search Engine Optimization. Ini adalah strategi lama yang bertujuan agar website kita muncul di halaman pertama mesin pencari. Pikirkan SEO seperti kamu mencoba membuat buku di perpustakaan. Kamu harus memberi judul yang jelas, menulis deskripsi yang tepat, dan meletakkannya di rak yang benar. Tujuannya hanya satu: agar orang bisa menemukan bukumu saat mereka mencari di katalog perpustakaan.
Sekarang, bayangkan ada seorang pustakawan yang sangat cerdas. Kamu tidak lagi mencari di katalog. Kamu langsung bertanya pada pustakawan, "Saya ingin buku tentang sejarah Indonesia yang mudah dimengerti." Pustakawan itu akan segera memberikan rekomendasi berdasarkan pengalamannya dan seberapa populer sebuah buku.
Nah, GEO, atau Generative Engine Optimization, adalah pustakawan cerdas itu. GEO adalah strategi agar konten atau brand kita direkomendasikan dan dikutip langsung dalam jawaban yang diberikan oleh AI generatif. Tujuannya bukan lagi hanya muncul di halaman pertama, melainkan menjadi satu-satunya jawaban yang diberikan oleh AI.
Mengapa Pergeseran Ini Terjadi?
Pergeseran ini terjadi karena perilaku pengguna yang berubah. Orang-orang ingin informasi yang cepat, langsung, dan tidak bertele-tele. Mereka ingin jawaban, bukan sekadar daftar tautan.
Tentu, ini tidak berarti Google akan mati. Google masih menjadi mesin pencari terbesar di dunia. Namun, Google sendiri juga semakin mengintegrasikan AI generatif ke dalam hasilnya. Artinya, bahkan ketika kamu mencari di Google, jawaban pertama yang kamu lihat mungkin adalah sebuah ringkasan yang dibuat oleh AI, bukan lagi daftar website dari atas ke bawah.
Strategi Baru untuk Menghadapi Era GEO
Lalu, bagaimana kita bisa beradaptasi dengan perubahan besar ini? Jawabannya ada pada pendekatan yang lebih holistik. Kita tidak bisa lagi hanya fokus pada kata kunci dan link building yang teknis. Kita harus kembali ke hal-hal fundamental.
1. Fondasi Website yang Kuat
Sebelum berbicara tentang AI, kita harus memastikan rumah kita sudah rapi. Ini artinya kamu harus punya website yang dibuat dengan baik. Website itu harus bersih, mudah dinavigasi, dan berisi konten yang sangat informatif dan akurat. Mengapa ini penting? Karena AI generatif, pada akhirnya, tetap mengambil informasinya dari sumber-sumber yang kredibel di internet. Pastikan website kamu adalah salah satu sumber itu.
2. Bangun Merekmu
Ini adalah poin yang paling krusial di era GEO. Dulu, kamu bisa saja punya website yang tidak dikenal, tapi tiba-tiba meledak karena ranking-nya bagus di Google. Di era GEO, hal itu sangat sulit. AI cenderung akan merekomendasikan merek atau nama yang sudah dikenal dan tepercaya.
Pikirkan ini: jika kamu ingin rekomendasi buku, kamu akan lebih percaya pada pustakawan yang merekomendasikan buku dari penerbit terkenal, bukan penerbit yang belum pernah kamu dengar.
Itu sebabnya, membangun kesadaran merek (brand awareness) sekarang menjadi bagian dari strategi digital. Caranya tidak hanya di dunia online. Kamu harus membuat merekmu dikenal di dunia nyata. Ikut serta dalam acara-acara, buatlah kegiatan komunitas, atau beriklan di media konvensional. Ketika orang-orang mulai membicarakan merekmu, AI akan menganggapnya sebagai tanda bahwa merekmu adalah sumber informasi yang tepercaya dan relevan.
Kesimpulan
Pada akhirnya, pergeseran dari SEO ke GEO bukanlah akhir dari segalanya. Justru, ini adalah evolusi. Strategi digital di masa depan tidak hanya soal algoritma, tetapi juga tentang reputasi dan hubungan. Di era AI, pemenang adalah mereka yang bisa membuat mereknya dikenal dan dipercaya, tidak hanya oleh manusia, tetapi juga oleh mesin yang semakin cerdas.